广告学专业自2006年正式招生以来，成长迅速，办学定位准确，教学效果与专业特色明显。近年来，专业紧跟市场趋势，在课程中引入电商直播及短视频项目，指导学生开启多岗位实战，真正实现了学校课程与企业岗位的无缝对接、同步实操。本专业学生综合素质高，创新能力强，积极参加学科竞赛，在全国广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节“学院奖”、全国大学生公益广告大赛等赛事中获国家级和省级奖项近百项。

n 培养目标和特色

作为地方应用型高校的广告学专业，本专业秉承学校“135工程战略思想”的引领，将广告学、传播学、营销学基础理论与广告策划、短视频创作、电商直播等实践项目相结合，致力于培养紧跟时代潮流、具备创新思维和丰富实战经验的复合型人才。

本专业顺应市场发展，主动寻求与企业的产教融合教学创新，形成了独具特色的产学研合作教学模式。教师团队积极引进业界资源，将实际项目融入课堂教学，让学生在实践中学习和成长。同时，鼓励学生参与各类广告比赛和实践活动，更能够为培养适应时代需求的数字广告人才创造条件。

n 知识掌握

专业主干课程有广告学概论、传播学概论、新闻学导论、广告创意与策划、市场调查与数据分析、广告文案写作等。

n 学科实力

广告学专业校内外实践基地及工作室5个，开展15个同步实战产教融合项目，并有参照一线企业架构设置工作室岗位20余类。多年来，专业师生前往40余家层次多样、种类不一的企业访学，开设了“理论+实践”课程、“实践课”以及项目制课程，不定期邀请行业导师远程授课或线下讲座。教师指导学生参加全国广告艺术大赛等赛事获奖近百项，近三年教师主持省教改重点项目1项，立项省厅级以上科研课题7项，其中教育部人文社会科学研究规划基金项目1项，教育部人文社会科学项目1项；参与教育部人文社会科学研究规划基金项目1项，省级项目3项，厅级项目2项。

n 师资力量

专业目前有教师9人，其中博士1人，教授2人，副教授2人，其中省级青年骨干教师、校级教学名师3人。获省级教学竞赛一等奖1人次，获教学质量优秀奖3人，获优良学风建设先进个人1人，获首届贤师杯贤师称号1人，获“芙蓉百岗名星”1人。2024年，3名教师被认定为湖南省课程思政教学名师和教学团队。

n 就业升学前景

学生毕业后在广告公司从事广告策划创意、品牌经营、文案制作、广告营销等工作。近年来，多名广告学专业的同学在WPP、宏盟、阳狮、IPG、电通等4A广告传媒集团勇挑大梁，成为业务骨干，有的已经走上管理岗位，成为公司的中坚力量。

（审核：陶宏 徐平 张超）